Brändi-ilmeen suunnittelu

Brändi ja brändäys voivat tuntua haasteellisilta kokonaisuuksilta, joita saattaa olla vaikea hahmottaa yksin tai yhdessä tiimin kanssa. Huoli pois, tätä matkaa ei tarvitse kulkea yksin! Brändi-ilmeen suunnittelu kirkastaa yrityksesi strategian ja luo raikkaan, erottuvan ilmeen, jolla vahvistat asemaasi markkinoilla.

Onko yrityksesi kasvanut alkuperäisestä lähtöpisteestä niin paljon, ettei brändisi ole pysynyt mukana muutoksessa eikä vastaa sitä, mitä tänä päivänä edustatte?

Haluatko nostaa brändisi laatua, tunnettuutta, luotettavuutta ja asiantuntijuutta, joka tukee liiketoiminnan kasvua?

Yrityksen brändi on tiukasti tiivistettynä asiakkaasi mielikuva ja henkilökohtainen kokemus yrityksestäsi. Se on kompleksinen kokonaisuus, johon vaikuttaa valtavan moni asia. Jokainen ihminen kokee yksittäisen brändin omalla tavallaan — myös he, jotka eivät ole yrityksen suoria asiakkaita, vaan törmänneet yritykseen vaikkapa mainonnan tai uutisoinnin kautta.

Et voi siis täysin itse vaikuttaa oman yrityksesi brändin syntymiseen, mutta voit silti tehdä paljon asioita, jotka tukevat ja edesauttavat halutun mielikuvan muodostumista. Huolellisesti suunniteltu ja harkittu brändi-ilme on konkreettisin tapa päästä itse omin käsin muovaamaan ja vaikuttamaan toivotun imagon muodostumiseen.

Yrityksen visuaalisella ilmeellä on myös yhteys myyntiin ja kasvuun. Palvelusi ja tuotteesi voivat olla erinomaisia, mutta sekava visuaalinen ilme ja viestintä voivat aiheuttaa sen, että yritys näyttäytyy ulospäin epäammattimaiselta ja horjuttaa asiakkaan luottamusta. Yritys on voinut myös vuosien aikana kasvaa niin, että nykyinen ilme ei enää palvele yrityksen nykyisiä arvoja ja kohderyhmiä.

Vastaavasti taas tasokas, yrityksen brändistrategiaan pohjautuva ilme voikin saada asiakkaan olettamaan jo heti ensivaikutelman perusteella, että myös yrityksesi tuotteet ja palvelut ovat korkealaatuisia, ennen kuin hän on itse edes ehtinyt henkilökohtaisesti niitä kokeilla. Asiakkaan on helpompi näin ollen perustella myös itselleen korkeamman hinnan maksamista ja valita yrityksesi kilpailijoiden joukosta. Brändin valinta heijastaa aina myös asiakkaan omia arvoja, esimerkiksi miltä asiakas haluaa näyttää muiden silmissä tai millainen hän haluaa olla sisäisesti. Näissä visuaalisella maailmalla on vahva merkitys.

Laadukas brändi-ilme ei ole vain suurempien yritysten etu, vaan yhtä lailla äärimmäisen tarpeellinen ja aidosti kannattava investointi myös pienemmille yrityksille. Brändisi on taloudellisessa mielessä yrityksesi arvokkainta omaisuutta. Jos olet ajatellut rekrytoida työntekijöitä, on brändillä iso merkitys myös työnantajamielikuvan rakentamisessa.

selfie2

Brändityö voi tuntua vaikeasti ymmärrettävältä tai turhan hienolta himmeliltä, jonka hyötyä arjessa voi olla hankala hahmottaa. Älä jää yksin! Heini Visualissa puhutaan asioista selkeästi, konkreettisin esimerkein, ihmiseltä ihmiselle. Yksinkertaistetaan, avataan auki ja pohditaan yhdessä. Haluan olla tukenasi ja kulkea kanssasi yhdessä matkan strategiasuunnittelusta kohti brändi-identiteetin määrittelyä ja visuaalisen ilmeen suunnittelua — ja hoksata yhdessä, miten inspiroivaa, innostavaa ja loogista brändin rakentaminen oikeasti onkaan.

Tutustu minuun

Brändi-ilmeen suunnittelu on yhteinen syväsukellus, jossa istutaan rauhassa alas kirkastamaan brändin olemassaoloa, löytämään erottuvuustekijät, määrittelemään miltä brändin tulisi tuntua sekä lopuksi näihin päätöksiin pohjautuen suunnittelemaan visuaalinen ilme, eli se, miltä brändi ulospäin konkreettisesti näyttäytyy. Näin syntyy laadukas, huoliteltu ilme, joka muotoutuu moneen käyttöön ja nojaa suoraan strategiaan.

Brändi-ilmeen suunnittelu sisältää yhteensä kolme osa-aluetta. Projekti alkaa kahdella erillisellä työpajalla, jotka on mahdollista toteuttaa etänä tai Helsingissä myös kasvotusten. Strategiatyöpajaan varataan tarkoituksella enemmän aikaa, koska se on tärkein pohjatyö joka luo suunnan jatkosuunnittelulle, mutta voi olla usein myös haasteellisin ja aikaavievin.

Työpajojen tarkoitus on mahdollistaa kiireetön ja keskeytyksetön aika suunnittelulle ja oivalluksille. Ottaa mukava asento, kuppi kahvia tai teetä kylkeen ja paneutua brändin rakentamiseen syvällisesti yhdessä havainnollistavien apukysymysten kautta. Materiaalia ei ole tarkoitus juosta kiireessä läpi tai tehdä hätäisiä päätöksiä. Huomioithan tämän, kun varaamme yhteisiä aikoja.

Brändi-ilmeen suunnittelun ohelle sinun on mahdollista ostaa kylkeen tarvitsemiesi lisätuotteiden suunnittelun, kuten esimerkiksi:

  • painotuotteiden suunnittelua (esim. käyntikortti, lahjakortti, esite)
  • brändipohjien suunnittelua (esim. PowerPoint, Canva)
  • muita brändättyjä tuotteita messuille tai tapahtumiin
  • geneeristen brändikuvien oston maksullisesta kuvapankista

#1 Strategiatyöpaja, 2-3 h:

  • mission, vision ja arvojen määrittely
  • kohderyhmät ja ostajapersoonat
  • arvolupaus ja erottuvuustekijöiden löytäminen
  • kilpailijat ja positiointi
  • ydinviestit

#2 Identiteettityöpaja, 90 min:

  • luonteenpiirteet, arkkityyppi
  • tunne, joka halutaan synnyttää
  • puhetyyli
  • vastakohdat
  • väripsykologia

#3 Visuaalisen ilmeen suunnittelu
Kun työpajoissa suunniteltu strategia ja identiteetti on kirkastettu, on aika lähteä toteuttamaan sitä, miltä ilme ulospäin konkreettisesti näyttää:

  • logon suunnittelu ja versiointi
  • brändivärien määrittely
  • typografia
  • kuvamaailma
  • graafiset elementit

Lopuksi kaikki nämä kootaan yhtenäiseksi brändiohjeistukseksi, joka luovutetaan ja käydään yhdessä läpi loppupalaverissa.

Brändi-ilmeen suunnittelun hinta 2000 €

Hintaan lisätään arvonlisävero 25,5 %.
Lisätuotteiden suunnittelu laskutetaan erikseen, pyydä tarjous.
Laskutus 50 % projektin alkaessa ja 50 % projektin päätyttyä.

Jätä yhteydenottopyyntö

Brändi-ilmeen hyödyt

Moni yrittäjä painii markkinoinnin kanssa juuri siksi, että selkeä pohja ja suunnitelma puuttuu. Tekeminen tuntuu vaikealta ja jää aina viime tippaan, kun ei tiedä mitä ja miten viestiä. Brändi-ilmeen suunnittelulla vähennät arjen henkistä kuormitusta, markkinointi ja viestintä selkeytyy sekä tuet yrityksesi myyntiä ja kasvua:

  • Asiantuntijuutesi sekä tuotteittesi ja palveluittesi laatu paranee: luotettavuus lisääntyy, kun visuaalinen ilmeesi on huoliteltu ja yhtenäinen kanavasta ja tekijästä riippumatta.
  • Säästät aikaa, asioiden pallottelua ja vedoskierroksia arjessa, kun tiedät selkeästi miltä markkinointimateriaalin tulisi näyttää, kuinka se rakennetaan sekä kenelle ja miten puhut.
  • Vahvempi hinnoitteluasema: selkeästi erottuva brändi vähentää tarvetta kilpailla pelkällä hinnalla.
  • Helpompi rekrytointi ja sitoutuneempi tiimi: kirkas brändi ja arvot houkuttelevat oikeanlaisia osaajia ja antavat koko tiimille yhteisen suunnan.
  • Uskottavuutta myös B2B-suhteissa: harkittu brändi viestii ammattimaisuudesta yhteistyökumppaneille, sijoittajille ja rahoittajille, ei vain kuluttaja-asiakkaille.
  • Sujuvampi markkinoinnin ulkoistaminen jatkossa: kun kaikilla sisäisillä ja ulkoisilla yhteistyökumppaneilla on sama ohjeistus käytössä, yhteistyö nopeutuu eikä brändiä tarvitse selittää joka kerta uudelleen.
  • Brändi-ilmeen suunnittelu, joka on sidottu strategiaan, on investointi joka kestää vuosia. Brändi-ilme auttaa kasvattamaan mm. brändin arvoa, myyntiä, liiketoimintaa, työhyvinvointia ja osaamista.

Kenelle brändi-ilmeen suunnittelu sopii?

  • Uusille yrityksille, joka haluavat lanseerata itsensä vahvasti heti ensimmäisestä päivästä alkaen.
  • Toiminnassa oleville yrityksille, joilta puuttuu brändistrategia ja visuaalinen ilme.
  • Yritykselle, jonka ilme on vanhentunut ja jäljessä kilpailijoista, jonka toiminta on kasvanut tai jonka arvot ja kohderyhmä ovat muuttuneet merkittävästi, jolloin syvemmän strategian päivitys on paikallaan..
  • Yrityksille, jotka haluavat siirtyä hintakilpailusta arvopohjaiseen erottautumiseen.
  • Yrityksille, joilla on jo useampi työntekijä tai tiimi, ja jotka tarvitsevat yhteisen, jaetun ymmärryksen brändistä markkinoinnin ja viestinnän tueksi.
  • Yrityksille, jotka valmistautuvat isompaan muutokseen, kuten rahoituskierrokseen tai laajentumiseen, ja tarvitsevat vahvan brändipohjan sen tueksi.
  • Yrityksille, jotka suunnittelevat markkinoinnin osittaista tai kokonaista ulkoistamista ja tarvitsevat ensin selkeän pohjan yhteistyön perustaksi.
  • Kaikille, jotka kokevat brändäyksen haasteelliseksi toteuttaa yksin ja kaipaavat ammattilaista rinnalle avaamaan käsitteitä ja ideoimaan yhdessä.

Brändi-ilmeen suunnittelun 10 vaihetta

Brändi-ilmeen suunnittelun kokonaiskesto on keskimäärin 4-6 viikkoa.

1.
Oltaisiinko hyvä mätsi?

Sinulla on tarve, johon kaipaisit apua? Hienoa! Otetaan kevyt puhelu tai lyhyt Teams/Meets-tapaaminen, jossa keskustellaan tarpeistasi. Saat tämän jälkeen sähköpostiisi räätälöidyn projektiehdotuksen ja tarjouslaskelman.

2.
Valmistellaan fiksusti

Kuulostiko saatu ehdotelma hyvältä? Jes! Kun annat vihreää valoa, saat vielä sähköisen sopimuksen luettavaksi ja allekirjoitettavaksi sekä aloitusmaksun (50 % kokonaishinnasta) maksettavaksi. Tällä lukitaan paikka sinulle kalenteristani ja käynnistetään esivalmistelut.

3.
Tullaan tutuiksi

Kun aloitusmaksu on suoritettu, saat täytettäväksi kattavan taustakyselyn, jonka kautta pääsen tutustumaan yritykseesi ja sen nykytilaan. Taustakyselystä saatu tieto toimii pohjustuksena strategiatyöpajalle.

4.
Mietintämyssy päähän

Kun olen tutustunut palauttamaasi taustakyselyyn, on aika varata yhteinen strategiatyöpaja. Otetaan viereen kuppi kuumaa ja lähdetään yhdessä hahmottamaan yrityksen olemassaoloa, kohderyhmää sekä erottautumistekijöitä. Mikä tekee juuri teistä ainutlaatuisen?

5.
Miltä näyttää?

Strategiatyöpajan jälkeen saat puhtaaksikirjoitetun brändistrategian vielä luettavaksi läpi. Tulihan kaikki muotoiltua oikein? Nuku välissä hyvät unet, lue kooste ajatuksella kirkkain mielin ja kerää tarvittaessa sisäinen palaute. Pienet hienosäädöt sanamuotoihin ovat mahdollisia ja kuuluvat prosessiin.

6.
Loogisesti luovaa

Strategian jälkeen on aika porautua brändi-identiteettiin toisen työpajan kautta. Jos brändisi olisi ihminen, miltä se näyttäisi ja kuulostaisi? Jotta juuri tehty strategia pysyy tuoreena mielessä, suosittelen, että työpajojen välissä olisi korkeintaan viikon väli. Rakennamme brändi-identiteetin strategiaan pohjautuen.

7.
Kaikki kunnossa?

Myös identiteettityöpajan jälkeen saat koosteen brändi-identiteetistäsi, jonka voit myös tarvittaessa kierrättää sisäisesti palautteiden keräämiseksi. Ollaanhan edelleen samoilla raiteilla? Pienet hienosäädöt ovat tässäkin kohtaa mahdollisia.

8.
Strategista tunnelmaa

Kun brändi-identiteetti on hyväksytty, on aika lähteä herättämään brändiäsi eloon. Jännittävää! Saat minulta kaksi erilaista moodboardia. Hahmotelmien avulla päästään maistelemaan brändisi visuaalista tunnelmaa sekä karkeita hahmotelmia logosta, fonteista ja väreistä. Esittelen vaihtoehdot sinulle kevyessä palaverissa, jossa valitaan lopullinen suunta, jota kohti kuljetaan.

9.
Personoidaan

Nyt lähden muotoilemaan yksilöllisen logon sekä suunnittelemaan värit, fontit ja grafiikat, jotka esittelen sinulle viimeistelypalaverissa. Antamiesi palautteiden pohjalta tehdään vielä hienosäätöjä. Mikäli olet ostanut lisätuotteiden suunnittelua tai lisäpalveluna maksullisten kuvapankkikuvien oston, saat myös näistä luonnokset.

10.
Se on siinä!

Kun hienosäädöt visuaaliseen ilmeeseen on tehty, kokoan sekä strategian, brändi-identiteetin että visuaalisen identiteetin ohjeistuksineen yksien kansien väliin kauniiksi kokonaisuudeksi. Esittelen valmiin brändiohjeistuksen sinulle loppupalaverissa ja käymme läpi miten hyödynnät sitä jatkossa arjessa. Mikä innostava matka onkaan saatu kulkea yhdessä ja luoda sinulle erottuva, uniikki brändi! Saat projektin päätyttyä palautekyselyn sekä loppulaskun.